¿PORQUÉ ES TAN IMPORTANTE EL SEO?

febrero 22, 2020
Posted in SEO
febrero 22, 2020 Alejandro

La gente va a Google a resolver un problema. Eso es! Es por eso que el SEO es tan importante.

La gente va a Google con la intención de encontrar una respuesta. El negocio de google existe por la única razón de resolver un problema o intento de búsqueda de la mejor manera posible.

Cuando usted alinea la intención de un cliente potencial y su propuesta de negocio se obtiene el éxito final que es la conversión de un prospecto al consumidor de su producto.

Cuales son los pilares del SEO?

Relevancia, Autoridad, Confianza e Infraestructura de sitio web.

El especialista de SEO debe entender y dominar las herramientas del mercado para escaneo de páginas web y encontrar los puntos de fallo como por ejemplo: Links corruptos, Sitemaps, Redirecciones, Contenido duplicado, Robots.txt, Metadata, ALT text entre otros. Esto con el fin de que el diseño y funcionamiento de la página web sea lo más amigable para que el buscador pueda escanearla completamente e indexarla.

En 2015, Google lanzó sus directrices de evaluación de calidad de búsqueda en su totalidad en respuesta a una versión filtrada que circula en la web.

Estas pautas contienen tres claves doradas sobre cómo Google mira las páginas web y cómo diferencian el contenido de alta calidad del contenido de baja calidad:

E-A-T “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (experiencia, autoridad, confiabilidad) o calidad de página

YMYL ”Your money or your Life” (tu dinero o tu vida)

Técnicamente, las pautas sirven como referencia para los evaluadores de búsqueda humana de Google: las personas que califican qué tan bien el algoritmo de Google está haciendo su trabajo. Sin embargo, debido a eso, esta guía TAMBIÉN sirve como una herramienta esencial para obtener información sobre lo que Google busca en una página web de alta calidad.

Las respuestas se encuentran en E-A-T, YMYL y el propósito beneficioso: lo que significan y cómo se aplican al contenido.

Analicemos lo que necesita saber sobre cada uno de ellos.

Los sitios web y las páginas deben crearse para ayudar a los usuarios.

Específicamente, la página debe cumplir su propósito previsto, pero ese propósito también debe estar centrado en el usuario (ya sea para hacer reír a los lectores, venderles algo, informarles, enseñarles, etc.).

Por otro lado, una página creada con la intención de ganar dinero “sin ningún intento de ayudar a los usuarios” se considera la página de menor calidad. Estas páginas serán rankeadas en lo más bajo de las listas de búsqueda y perderán mucha visibilidad orgánica.

YMYL: tu dinero o  tu vida

Your Money or Your Life (YMYL) es el tipo de información que, si se presenta de manera inexacta, falsa o engañosa, podría afectar directamente la felicidad, salud, seguridad o estabilidad financiera del lector.

En otras palabras, hay mucho en juego para este tipo de contenido. Si crea una página YMYL con malos consejos o mala información, podría afectar la vida y el sustento de las personas.

Google toma este contenido muy, muy en serio. Los expertos con experiencia relevante necesitan escribir contenido YMYL. Es por esta razón que sitios web de dieta y consejos de salud han perdido tanto ranking a nivel orgánico, por no que la mayoría de sus consejos no están soportados por científicos y autoridades de salud.

 

Algunos temas que google evalúa con este tipo de criterio son:

  • Noticias y eventos actuales sobre temas como negocios, ciencia, política y tecnología.
  • Temas relacionados con el gobierno, la ley y la educación cívica (votación, servicios sociales, asuntos legales, organismos gubernamentales, etc.)
  • Asesoramiento financiero sobre impuestos, jubilación, inversiones, préstamos, etc.
  • Información de compras, cómo investigar compras
  • Asesoramiento médico, información sobre medicamentos, hospitales, emergencias, etc.
  • Información sobre personas de una etnia, raza, religión, nacionalidad, sexualidad en particular, etc.

 

E-A-T “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (experiencia, autoridad, confiabilidad) o calidad de página

 

Experiencia: se refiere al creador del contenido principal en la página. ¿Son expertos en el tema? ¿Tienen las credenciales, si es necesario, para respaldar eso, y esta información está disponible para leer en el sitio web?

Además, en la versión actualizada recientemente de las directrices, Google hace una excepción para la “experiencia cotidiana”. Esto significa que las personas con experiencia de vida relevante en temas específicos pueden considerarse expertos, no se requiere capacitación o educación formal. Sin embargo, esto solo es válido para el contenido que no es YMYL.

De acuerdo con la sección 4.5, de (SQEG) Search Quality Evaluator Guidelines “El estándar de experiencia depende del tema de la página”. Por ejemplo, una persona que escribe reseñas de restaurantes detalladas y útiles tiene experiencia diaria si es un asiduo al restaurante y ama la comida.

 

Autoridad: se refiere al creador de el contenido en sí y el sitio web en el que aparece. La definición de “autoridad” nos da una gran pista sobre lo que esto significa para Google y los sitios web:

“Autoridad” significa tener autoridad generalmente reconocida. Las personas lo conocen, conocen sus antecedentes y lo consideran un líder en su industria. Te aceptan como una buena fuente de información.

 

Confiabilidad: La parte de “Confiabilidad” de E-A-T también se refiere al creador de el contenido y el sitio web.

Ser un experto y una fuente confiables significa que las personas pueden confiar en usted para proporcionar información honesta y verdadera que sea precisa.

El contenido de alta calidad es contenido experto
y centrado en el usuario.

Para crear contenido de alta calidad que Google clasificará (y calificará bien), debe mirar las tres claves que se encuentran en las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda: propósito beneficioso, E-A-T e YMYL.

Cada página debe tener un propósito, y ese propósito debe cumplirse para beneficiar al usuario.

Cada página necesita la experiencia adecuada detrás de ella. Algunas páginas requieren niveles más altos de E-A-T que otras debido a su tema. A veces, para páginas bajas o sin YMYL, la evidencia de la experiencia se puede encontrar en el contenido mismo.

Las páginas YMYL necesitan el mayor E-A-T posible. Estas páginas pueden tener un impacto directo en la vida, el sustento o la felicidad del lector.

Finalmente, recuerde que los estándares de Google cambian constantemente. Esto se debe a que las expectativas de búsqueda de los usuarios también siempre están cambiando y Google necesita mantenerse al día para mantenerse relevante por eso son el buscador # 1 a nivel mundial.

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